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極度從缺的廣告盛會
作者：佚名 日期：2001-5-14 字體：[大] [中] [小]
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第八屆世界華文廣告獎(jiǎng)已告圓滿閉幕。
亞太獎(jiǎng)2000年是亞太地區(qū)李?yuàn)W·貝納廣告的天下。在所有的36座的金獎(jiǎng)中：新加坡李?yuàn)W·貝納囊括7座金獎(jiǎng)、澳洲李?yuàn)W·貝納的4金、以及香港李?yuàn)W·貝納的2金。其它如往年一般，日本方面像日本電通、博報(bào)堂都有相當(dāng)搶眼的表現(xiàn)，而博報(bào)堂亦以“芬達(dá)汽水系列”榮獲年度最佳影片廣告。北京盛世長城在列強(qiáng)中出線，以“Immondiu－Toilet Campaign”奪得年度最佳平面廣告，在揭曉時(shí)獎(jiǎng)項(xiàng)得主不禁驚喜大叫。亞太獎(jiǎng)評審主委Bob Brooks致辭時(shí)表示，他眼中的亞洲廣告，在影片的表現(xiàn)手法與世界各地相近，但平面廣告的表現(xiàn)就顯得較為直接而呈現(xiàn)出代表性。
華文獎(jiǎng)影片類在13個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)中只頒出了４個(gè)金獎(jiǎng)，銀銅的表現(xiàn)亦不理想，計(jì)有8項(xiàng)缺銀、1項(xiàng)缺銅，佳作作品的數(shù)量也較往年為少；6個(gè)技術(shù)類獎(jiǎng)也只有2項(xiàng)獲得年度最佳獎(jiǎng)；平面類16個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)中，金獎(jiǎng)只有2個(gè)。在頒獎(jiǎng)典禮上，華文獎(jiǎng)的評審主任委員梁開明，特別對這個(gè)現(xiàn)象做了說明，他說：“身為主委，雖然在非常明顯、鴨霸的做法下，也非常注意不要有那么多從缺，但還是得到這樣的結(jié)果，非常遺憾！由于2000年所有作品在入圍的數(shù)量上就很少，因此在少量作品下，對金銀銅的要求，也許比較苛刻……”即使如此，他也特別提出創(chuàng)作者要有“可眼高不可手低”的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，期勉大家再多追求，2001年再來挑戰(zhàn)。至于在最大獎(jiǎng)的評審上，他提出的看法是，廣告最珍貴的是創(chuàng)意上的出色，所以并不以整個(gè)制作的水準(zhǔn)，來論斷一個(gè)作品，更要看創(chuàng)意的突出與否。
在這樣的前提下，評審團(tuán)選出了香港靈智廣告的《藍(lán)威寶多用途清潔劑—九龍皇帝》為影片類的年度大獎(jiǎng)，平面類的年度大獎(jiǎng)則為香港勵(lì)富廣告的《勵(lì)富廣告—狗篇》，最佳華文運(yùn)用獎(jiǎng)則由《MTV音樂電視頻道—音樂與我同在MTV無可取代歌仔戲篇》獲得。卻也因?yàn)榻皙?jiǎng)作品少，在最大獎(jiǎng)評審時(shí)，就不似上年產(chǎn)生評審們兩軍對壘相互拉票的激烈情況，都是一次表決就過半，在無爭議下選出了年度大獎(jiǎng)。 面對極度從缺的亞太獎(jiǎng)與華文獎(jiǎng)，中國時(shí)報(bào)社長黃肇松在最后致辭時(shí)指出：從評審之嚴(yán)謹(jǐn)與好作品之難得，可見廣告是比高科技還高科技的動(dòng)腦行業(yè)；他同時(shí)表示，全球30億人口在亞洲，使用華語人口占了15億，相信時(shí)報(bào)亞太廣告獎(jiǎng)與世界華文廣告獎(jiǎng)與日俱增的影響力，更可見未來亞洲之躍升。
國內(nèi)外重要的廣告人齊聚一堂，等待世紀(jì)末最后廣告盛會的揭曉。
融合各國風(fēng)格的開場舞，除了為頒獎(jiǎng)典禮帶來活潑熱鬧的氣氛外，也象征著廣告無國界。
鳳凰衛(wèi)視總裁劉長樂除遠(yuǎn)道而來參與盛會外，同時(shí)也將頒獎(jiǎng)典禮實(shí)況透過鳳凰衛(wèi)視臺呈現(xiàn)在所有華人面前。
華文獎(jiǎng)年度最佳影片廣告得主是香港靈智廣告的《藍(lán)威寶多用途清潔劑—九龍皇帝》，由臺灣靈智廣告代表領(lǐng)獎(jiǎng)。
能夠上臺的金獎(jiǎng)得主，都是從千余件的作品中，經(jīng)過激烈競爭后脫穎而出的菁英。
鳳凰衛(wèi)視名主持人吳小莉與電訊盈科首席副總裁蘇雄擔(dān)任本屆亞太暨華文獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮主持人。
華文獎(jiǎng)年度最佳平面廣告是由香港勵(lì)富廣告的“勵(lì)富廣告—狗”獲得。
亞太獎(jiǎng)年度最佳影片廣告得主是日本博報(bào)堂的《FANTA-Sneeze/Drown》，由臺灣博陽廣告代表領(lǐng)獎(jiǎng)。
北京盛世長城廣告以“Immondiu-Bicycle/Taxi/Public Bus”拿下亞太獎(jiǎng)年度最佳平面廣告。
第一次來臺擔(dān)任亞太廣告獎(jiǎng)評審，并為評審主委的Bob Brooks于頒獎(jiǎng)典禮上致辭。
第一次于網(wǎng)絡(luò)上舉辦的最佳人氣獎(jiǎng)分別由臺灣智·威·湯遜廣告（左/亞太獎(jiǎng)）與臺灣奧美廣告（右/華文獎(jiǎng)）獲得，并由中時(shí)網(wǎng)科董事長鄭家鐘擔(dān)任頒獎(jiǎng)人。
中國時(shí)報(bào)社長黃肇松鼓勵(lì)所有廣告人勇于突破，創(chuàng)作出更新、更好的作品。
碩心策略顧問公司資深顧問梁開明是連續(xù)第二年擔(dān)任華文獎(jiǎng)評審主委。